Brand Lift — это инструмент, помогающий оценить медийную рекламную компанию. С конца сентября 2019 года людям, опубликовавшим объявления на сумму от пятисот тысяч российских рублей, «Директ» предлагает сделать заказ исследования Brand Lift, самостоятельно настроив его опции в пользовательском интерфейсе сервиса. Благодаря ему рекламодателям предоставляется отличная возможность проанализировать влияние, оказываемое графическими и видеорекламными баннерами на потенциальных клиентов интернет-портала.
Главным инструментом исследований Brand Lift является формирование опроса пользователей. Основываясь на полученных от него результатах, владелец продвигающегося сайта сможет определить то, как видевшие и не смотревшие показываемую рекламу посетители давали ответы на заданные вопросы. Помочь с реализацией данного исследования могут в этой компании по настройке Яндекс Директ в Челябинске. А правильное проведение исследований расскажет о влиянии функционирующей кампании на касающиеся брендирования метрики:
- Ad Recall — запоминание объявлений представителями целевых посетителей.
- Brand Awareness — влияние рекламы на узнаваемость продвигаемого объекта.
- Purchase Intent — возрастание количества решивших купить товар людей.
- Product Consideration — частота выбора пользователями рекламируемого продукта.
- Brand Favorability — воздействие просмотра показываемых сообщений на популярность бренда.
Принцип работы Brand Lift в «Директе»
Эта функция запускается во время настройки медийного типа рекламной кампании нажатием кнопки «Заказать исследование» в окне «Управление показами». На следующем шаге пользователь собственноручно определяет коэффициент, измеряемый кроме запоминаемости объявлений и узнаваемости раскручиваемого бренда, а также печатает наименование своего и конкурирующего товара. Чтобы уточнить процесс исследования, доступ к изменению частей опроса предоставляется исключительно до начала работы кампании.
Поэтому настраивать его опции в сервисе «Взгляд» от российской корпорации Yandex рекомендуется очень осторожно. Дальше перед началом исследовательского мероприятия случайным методом целевые посетители разделяются на категорию А и Б:
- Тестовая группа А (90 процентов) представляет собой просмотревших рекламу людей.
- Контрольная группа Б (10 процентов) состоит из не увидевших объявления посетителями.
Затем проводится параллельный опрос обеих категорий, выглядящий как мультролл или баннер, и Brand Lift начинает работать одновременно вместе с запущенной кампанией, накапливая статистику ответов. Когда их количество достигнет оптимального значения, открытая вкладка этой функции предоставит человеку проанализированные цифры, которые будут изменяться до стопроцентного окончания опроса. Поэтому максимально точная статистика по текущей кампании изучается после завершения исследований.
Результаты
Просмотрев предоставленные опросом итоги, рекламодатель легко оценит все стороны текущей кампании. Например, объявления улучшили узнаваемость бренда, но оказались неспособными вынудить посетителей приобрести раскручиваемый товар. Тогда рекомендуется тщательно пересмотреть аудиторию либо правильно отредактировать сообщения. Кроме прироста по каждому из анализируемых показателей, можно обнаружить статистическую информацию о присланных тестовой и контрольной группой ответах.
