При условии грамотного создания, контекстная реклама действительно работает. Однако при разработке рекламной кампании и новички, и продвинутые пользователи часто совершают одни и те же ошибки.
Итак, поговорим о них подробнее.
1. Не стоит отключать рекламу в ночное время. Так Вы не только не экономите деньги, но еще и теряете огромное количество потенциальных заказчиков.
2. Старайтесь узнать как можно больше информации о своих конкурентах и о том, какие рекламные кампании проводят они. С помощью таких сервисов, как "SeoPult", "СайтРепорт" и прочие, Вы можете отслеживать их трафик, рейтинг в выдаче поисковых систем и даже тексты рекламных объявлений.
3. Настраивая что-то одно - Яндекс Директ или Google AdWords - Вы упускаете половину возможных заказов. Попробуйте поработать сразу с двумя, чтобы понять, с какой площадки трафик будет больше. В результате тестирования большинство рекламодателей оставляет обе площадки.
4. В наше время существует множество сервисов, помогающих автоматизировать рекламные кампании. Работа с ними позволяет существенно сэкономить время. Попробуйте воспользоваться одним из таких сервисов, и Вы больше не захотите делать всё вручную.
5. Регулярно проверяйте ставки, чтобы Ваш ресурс всегда занимал лидирующие позиции в поисковых системах. Даже если кампания составлена идеально, рано или поздно некоторые параметры теряют свою актуальность, и их приходится обновлять.
6. Если Вы не исследуете результаты рекламной кампании, не пытаетесь анализировать показатели её эффективности, успеха не ждите. Настроив бесплатные сервисы Google Analytics или Яндекс Метрика, Вы сможете отслеживать число посетителей, их действия на сайте и т.д.
7. Иногда, оставляя в объявлении ссылку на главную страницу своего ресурса, вы рискуете потерять потенциальных клиентов. Например, предлагая определенную услугу, оставляйте ссылку непосредственно на неё. Так посетителю не придется тратить время на поиск нужной информации.
8. Даже идеально составленное рекламное объявление никогда не будет универсальным. Ведь оно в любом случае не сможет соответствовать всем ключевым словам, которые вводит пользователь. На разные запросы используйте разные объявления.
9. Если Ваш сайт предоставляет услугу в каком-то конкретном регионе или городе, настраивайте рекламную кампанию конкретно под него. Если же Вы работаете по всей стране, имеет смысл добавить отдельное объявление под каждый город или регион. Это позволит Вам сэкономить деньги на рекламу и сделать трафик целесообразным.
10. При составлении объявления обязательно указывайте минус-слова, например «отзывы», «скачать», «бесплатно» и т.д. Их отсутствие приводит к нецелевому трафику и лишним финансовым затратам.
Таким образом, настройка контекстной рекламы, а также ее сопровождение - это сложные этапы, на которых часто допускаются разнообразные ошибки. Зная, какие ошибки при работе с контекстной рекламой допускаются чаще всего, и каким образом их избежать, Вы гарантированно добьетесь положительного результата.
